やがて大量生産によって誰にでも手の届く時計づくりをモットーとし、タフで高性能のデジタル時計というイメージの タイメックス社として発展をとげました。

世界で初めて光る文字盤（インディグロナイトライトR）、また歴代アメリカ大統領も愛用のアイアンマンシリーズなど、 ユニークな製品コンセプトと手ごろな価格帯により、常に高い人気を得ています。

1969年に「ウォーターベリークロックカンパニー」は同社のブランド名であったタイメックス(TIMEX)へ社名変更しました。

翌年の1970年には日本に進出をはたしたが、70年代のクォーツショックとセイコーやシチズンなど日本の時計メーカーが急成長を果たしたため、70年代から80年代にかけては苦しい経営状態が続きました。

現在ではアイアンマン(IRONMAN）シリーズなどといったスポーツ用デジタルウォッチや、非常に低価格な三針クォーツウォッチを中心に販売しています。

かつてはアメリカ製腕時計の代名詞であり製品はアメリカで生産されていましたが、現在では多くが東南アジアなどで生産されています。

タイメックス(TIMEX)は高級腕時計ブランドでこそありませんが、アメリカブランドの腕時計であることから、ナショナリズムの高揚を期すためビル・クリントンをはじめとするアメリカの有名人や政府の要人が度々着用していることで知られています。

また、数年前には、国際テロ組織アルカーイダのウサーマ・ビン＝ラーディンも着用しているということで物議をかもしました。